Modulo 1 – Strategie e sito “pronto per il marketing”: obiettivi, funnel, mobile e usabilità.
Competenze: tradurre obiettivi di business in KPI digitali.
Abilità: definire target, CTA e checklist di miglioramento.
Conoscenze: principi di comunicazione digitale e navigabilità.
Modulo 2 – SEO on-page e architettura: struttura di pagine e contenuti per aumentare visibilità su Google.
Competenze: ottimizzare pagine e testi per la ricerca organica.
Abilità: scegliere keyword/intenti, curare title, meta, heading, URL e internal linking; ridurre duplicazioni.
Conoscenze: logiche di indicizzazione e ranking.
Modulo 3 – Search Console e SEO off-page: diagnosi, priorità e link building sostenibile.
Competenze: monitorare performance e autorevolezza del sito.
Abilità: analizzare query/pagine, gestire errori e sitemap, valutare opportunità di link e citazioni; misurare impatti.
Conoscenze: metriche SEO e segnali di qualità.
Modulo 4 – Google Ads (Ricerca, Display, Remarketing): campagne, annunci e budget.
Competenze: attivare promozione a pagamento orientata al risultato.
Abilità: strutturare campagne e gruppi, gestire keyword/audience, scrivere annunci, ottimizzare offerte e costi con test.
Conoscenze: principi d’asta e qualità.
Modulo 5 – Email marketing e nurturing: newsletter e flussi per fidelizzare e convertire.
Competenze: costruire un canale proprietario di relazione.
Abilità: segmentare liste, impostare template e calendari, misurare aperture/click e migliorare.
Conoscenze: basi di deliverability e contenuti.
Modulo 6 – Google Analytics e report: conversioni, KPI e decisioni.
Competenze: misurare ROI e guidare ottimizzazioni.
Abilità: configurare tracciamenti e conversioni, leggere report, costruire dashboard e azioni correttive.
Conoscenze: metriche, attribuzione e miglioramento continuo.
