Modulo 1 – Strategia e set-up Google Ads: obiettivi, struttura account e prime impostazioni operative.
Competenze: impostare una strategia PPC coerente con il funnel.
Abilità: creare account, campagne e gruppi annunci; definire budget, aree, pianificazione.
Conoscenze: logiche di posizionamento a pagamento e principali reti (Ricerca/Display).
Modulo 2 – Keyword e annunci ad alte performance: ricerca parole chiave, intenti, annunci testuali e dinamici.
Competenze: intercettare domanda qualificata.
Abilità: selezionare keyword e corrispondenze, inserire esclusioni, scrivere copy e asset, costruire landing e call-to-action.
Conoscenze: principi di pertinenza, qualità e best practice di scrittura web.
Modulo 3 – Ottimizzazione, Display e Remarketing: migliorare risultati e copertura con pubblici e posizionamenti.
Competenze: ottimizzare campagne per costo/risultato.
Abilità: leggere report Ads, testare offerte e creatività, gestire segmenti di pubblico, posizionamenti e argomenti, attivare remarketing.
Conoscenze: metriche di performance e criteri di segmentazione.
Modulo 4 – Google Analytics per il monitoraggio: installazione, amministrazione e collegamento con Ads.
Competenze: misurare il traffico e la qualità delle visite.
Abilità: collegare account, tracciare campagne, leggere rapporti e principali metriche, individuare colli di bottiglia.
Conoscenze: concetti di acquisizione, comportamento e conversione.
Modulo 5 – Conversioni, KPI e report decisionale: obiettivi, e-commerce, import conversioni in Ads e dashboard.
Competenze: governare le decisioni con dati affidabili.
Abilità: impostare conversioni e completamenti obiettivo, validare il tracciamento, costruire report per stakeholder e azioni di miglioramento.
Conoscenze: logiche di attribuzione, KPI e miglioramento continuo.
